Silver shines

Les réseaux sociaux ne sont plus uniquement l’apanage des jeunes. 

Si l’illectronisme, synonyme de fracture numérique, affecte presque 62% des 75 ans ou plus, et plus de 24% des 60-74 ans, ayant principalement pour cause les design trop complexes et confusants des interfaces digitales; les avancées technologiques contribuent également à l’épanouissement de certains seniors. Loin de l’image de l’ « illettré numérique », une part croissante de la population âgée s’approprie les outils digitaux : 51% des 60-69 ans sont présents sur les réseaux sociaux ! Le senior scrolling existe aussi !

Vlogs, “get ready with me”, trends… Les seniors, “Granfluenceurs” reprennent des codes établis par les jeunes, les détournent, et offrent une expérience du Social Media plus honnête, plus détachée du regard des autres, plus vraie – et c’est exactement ce que recherchent aujourd’hui les utilisateurs. Les plus de 60 ans représentent désormais une force économique considérable, notamment grâce à leur pouvoir d’achat souvent supérieur à celui des générations plus jeunes. En France, la tranche 50-64 ans a le niveau de vie le plus élevé, ce qui devrait les placer au centre de nombreuses stratégies marketing et commerciales. De fait, il nous faut adapter l’UX design de nos productions digitales, au coeur de nos stratégies, pour la part de la population qui n’arrive toujours pas à se connecter.