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LA FIN DES MAD MEN DE LA PUB
Holistic branding
Le “branding” est un métier de plus de 50 ans, certains l’adorent, d’autres le détestent, comme cette “société de consommation” tant décriée qui alimente tous les fantasmes.
Coca est la marque la plus vendue au monde, Saint-Michel est la préférée des français – elles nous parlent et diffusent des valeurs, il serait utopique de penser qu’elles disparaissent dans 10 ans. L’ascétisme “no logo” prôné par Naomi Klein (plus récemment érigé en “sobriété heureuse”) ne séduit pas. Pour autant, le “no limits” de nos métiers doit cesser, pour faire place à plus de vérité.
Il est de notre devoir de mieux penser les marques qui doivent trouver en moins de 10 ans leur juste place dans l’écosystème qu’elles exploitent.
« Du producteur au consommateur, notre focale doit changer et notre sens des responsabilités augmenter »
Nadra Grandclaude
DGA Shortlinks
Pour le vivant, pour la planète, et pour la société toute entière. Si quelques marques continuent à obéir au schéma vertical, siloté et court-termiste des “mad men”, il est urgent d’inscrire nos métiers dans une vision holistique du branding.
Une vision où du champ à l’assiette, du linéaire au smartphone, l’expérience est globale. Prenons le temps de bien poser les fondamentaux du design narratif, de créer la big idea qui va rayonner, et durer sur tous les touch points.
Comme dans la nature, prenons le temps de faire pousser des marques durables, qui se dégustent en mode multi-sensoriel, et choisissons de faire vivre des expériences utiles et heureuses aux consommateurs.
Photo ©Tim Mossholder
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