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MARQUES CANDIDES
Branding innocent et responsable
Fini les faux-semblants, les alambics, la vérité doit être simple pour être authentique.
On perçoit ce contraste en comparant 2 marques iconiques de la sincérité. Entre le pur “Innocent”, et le bobo-friendly “Michel et Augustin”, lequel maîtrise sans bullshiter sa virginité ? Qui travaille le fond aussi bien que la forme ? La première a su renouveler le genre, en consolidant le fond (sourcing, transformation industrielle, ambition low carbone, innos santé, BCorp). La deuxième peine à renouer avec ses fans, car il ne suffit pas de mettre des prénoms et de raconter une histoire de start-upers pour exister dans la durée.
En tant que designers du positif notre rôle est de bien aligner la narration avec la culture véritable de l’entreprise : de son histoire à son actualité, du sourcing à la com, du B2B au B2C, voici 3 tips pour un branding innocent et responsable.
HONESTY
L’innocence est honnête.
Et imparfaite.
La sincérité en communication est votre plus belle arme. On dit ce qu’on fait, on fait ce qu’on dit. Si votre trajectoire est claire et votre vision solide, vous pouvez l’assumer.
L’innocence est humaniste.
Quel que soit le domaine, si on célèbre l’altérité, la diversité, la vie, le vivant, et que la raison d’être est au service des humains – on détient un immense pouvoir.
L’innocence est joyeuse.
Elle n’a pas peur, elle est communicative. Votre ton de voix sera d’autant plus efficace qu’il est connivent. Entraînez les humains vers plus de beauté et de joie !
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