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d'octobre rose à movember
Dédramatiser pour sensibiliser
Au lendemain de ce mois formidable où la couleur marque une cause, il faut poursuivre l’action et se rappeler qu’une femme sur 9 est touchée par le cancer du sein. Un dépistage précoce est la première façon de lutter. Le concept du Pink Ribbon initialement créée en 1992 par Estée Lauder est aujourd’hui reconnu comme le symbole international de la campagne de sensibilisation du dépistage précoce du cancer du sein.
Herbarium et ses ravissants herbiers « des seins dessinés à dessein » twiste et contourne habilement l’écueil girly d’Octobre rose.
Asda (UK) utilise un registre plus trivial mais pas moins efficace : l’enseigne (filiale de Walmart) modifie ses tickets de caisse, avec des illustrations de poitrines. En anglais, les « bar codes » deviennent ainsi des « bra codes » pédagogiques, au profit de Breast Cancer Now.
« Tickled Pink » d’Asda chatouille là où ça fait mal, et ça marche.
#MixYourBoobs tout est dit ! Pédagogique, ludique, et très pop. Signé NRJ Belgique.
Le registre de la mobilisation qui dédramatise est efficiente pour les causes à potentiel tragique, comme le prouve ce mois-ci Movember où le port de la moustache signe le soutien à la prévention des cancers masculins. Action soutenue par Gillette, L’Oréal Men et Pringles. L’humour pour mobiliser autour d’une cause grave est décrié par certains, salutaire pour d’autres. Pour nous, tout est question de dosage. « Tous les mots sont fins quand la moustache est fine » préconisait Edmond Rostand dans Cyrano. Au poil pour le challenge du mois – let’s all Move for Movember !
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