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Les sherpas
de la nouvelle
conso

Le poids de la conscience

Qui doit porter le sac à dos de la consommation responsable ?

Les politiques, les entreprises, les consommateurs ? On est tentés de répondre les trois – mais il est certain que les entreprises, dont on espère qu’elles sont moins ambivalentes que les politiques, et plus riches que les consommateurs, peuvent enfiler un sac plus lourd, plus solide. Quand on dit sac, on ne peut s’empêcher de penser au maître des sherpas : Patagonia.

La marque n’a jamais existé pour être belle mais pour être fonctionnelle, en concevant des vêtements durables et techniques pour être en osmose avec la nature. Une plate-forme saine et pleine de bon sens. Aujourd’hui, avec « Fashion is none of our business », la marque prend à nouveau le contre-pied d’un monde qui vit au rythme de la mode, et non pas celui de la nature. Brillant quand on y pense, car la marque crée la tendance en affirmant qu’elle n’a jamais eu vocation à le faire.

Si les sherpas sont les héros anonymes sans ego qui ont conquis l’Everest, parions sur la mobilisation collective pour gravir la montagne de la nouvelle consommation.

Frédéric Lohnert

Strategic planner

Photo ©Patagonia

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